El programa CaixaProinfancia ayuda a las familias con niños en riesgo de exclusión social y pretende la igualdad de oportunidades. La implementación del programa se realiza a través de entidades sociales, lo que generaba una pérdida de notoriedad de la actuación de la Obra Social ”la Caixa” en estos proyectos. Se buscaba por tanto:

• Crear notoriedad y que los beneficiarios entendieran quién estaba detrás de la iniciativa.
• Convertir a las entidades en embajadores (vinculación/reconocimiento).
• Dar mayor protagonismo a los beneficiarios, potenciar cercanía, proximidad y conocimiento.

Se realizó una campaña de comunicación, tanto general como en las entidades.
Creación de imagen, concepto, shooting y piezas de comunicación, así como un estudio de implementación de un kit de materiales para las entidades con mayor visibilidad.